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二維碼營銷|美媒：“口紅指數”或消亡,指甲油效應”或將崛起
發布時間：2020-07-14 17:59 閱讀次數：
摘要：變幻不定的市場環境總是在不斷提出新的挑戰，愛碼物聯SaaS平臺以二維碼為載體，為企業建立一物一碼的產品生態數據鏈和整個流通監管二維碼營銷系統，為企業在激烈的市場競爭中奪得一席
美國《財富》雜志網站7月7日刊載題為《口罩可能讓“口紅指數”消亡》的報道稱，疫情之下，“口紅指數”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
然而，由于受全球疫情影響，小小的口罩最終可能危及“口紅指數”理論。“9·11”恐怖襲擊發生后，雅詩蘭黛的董事會榮譽主席萊昂納德·勞德認為：在經濟不景氣的時候，人們消費得起的奢侈品，例如一支驚艷的口紅，也有助于支撐特定的零售商渡過難關。
盡管這種理論被廣泛引用，但卻很難證實，因為可靠的口紅銷售數據通常不會作為獨立的衡量標準公布，因此經濟學家無法衡量其在經濟衰退中的影響。
但今年的新冠肺炎疫情則可能是完全不同的危機。麥肯錫估計，2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。如果今年晚些時候再出現一波新冠肺炎疫情，那么該行業在美國的銷售額可能下降35%。
由于幾乎不需要化妝外出，人們對化妝品的需求下降，而對護膚品、面霜和家用美容產品的需求激增。麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網站在美國的銷售，結果顯示，“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價格下跌了28%。
與此同時，很可能是因為美發店停業，染發產品的銷售激增了172%。在所有產品種類中，美甲產品的漲幅最大，達到218%，歐洲電子零售商也報告了相同的趨勢。
麥肯錫提出，如果說“口紅指數”在經濟領域占有一席之地，那么現在有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
無論是“口紅效應”還是“指甲油效應”，變幻不定的市場環境總是在不斷提出新的挑戰，而企業生存于其中，唯有不斷求變才能立于不敗之地。愛碼物聯SaaS平臺以二維碼為載體，為企業建立一物一碼的產品生態數據鏈和整個流通監管二維碼營銷系統，為企業在激烈的市場競爭中奪得一席之地。
然而，由于受全球疫情影響，小小的口罩最終可能危及“口紅指數”理論。“9·11”恐怖襲擊發生后，雅詩蘭黛的董事會榮譽主席萊昂納德·勞德認為：在經濟不景氣的時候，人們消費得起的奢侈品，例如一支驚艷的口紅，也有助于支撐特定的零售商渡過難關。
但今年的新冠肺炎疫情則可能是完全不同的危機。麥肯錫估計，2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。如果今年晚些時候再出現一波新冠肺炎疫情，那么該行業在美國的銷售額可能下降35%。
由于幾乎不需要化妝外出，人們對化妝品的需求下降，而對護膚品、面霜和家用美容產品的需求激增。麥肯錫在截至4月11日的4周里跟蹤了亞馬遜網站在美國的銷售，結果顯示，“唇部護理與唇彩”板塊的零售額下降了15%，降幅最大，價格下跌了28%。
與此同時，很可能是因為美發店停業，染發產品的銷售激增了172%。在所有產品種類中，美甲產品的漲幅最大，達到218%，歐洲電子零售商也報告了相同的趨勢。
麥肯錫提出，如果說“口紅指數”在經濟領域占有一席之地，那么現在有了新的替代選擇——“指甲油效應”。
無論是“口紅效應”還是“指甲油效應”，變幻不定的市場環境總是在不斷提出新的挑戰，而企業生存于其中，唯有不斷求變才能立于不敗之地。愛碼物聯SaaS平臺以二維碼為載體，為企業建立一物一碼的產品生態數據鏈和整個流通監管二維碼營銷系統，為企業在激烈的市場競爭中奪得一席之地。
