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        提及一物一碼這個(gè)名詞，很多企業(yè)管理者應(yīng)該都不陌生，但是很多企業(yè)還未應(yīng)用到實(shí)戰(zhàn)中，對(duì)于處于觀望狀態(tài)的企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)該對(duì)一物一碼還沒(méi)有更深入的了解。

一物一碼到底是什么？

        所謂“一物一碼”，它賦予了每件商品唯一的可變二維碼標(biāo)識(shí)，并將其印在商品上。就某種意義上而言，“一物一碼”將是一個(gè)“超級(jí)入口”，消費(fèi)者、商家都能通過(guò)這一通道，各取所需。
 

 

 

        消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼對(duì)相關(guān)商品防偽溯源，企業(yè)、品牌商家還可以通過(guò)“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等與用戶互動(dòng)，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包、二維碼兌獎(jiǎng)營(yíng)銷等，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析后臺(tái)，商品的一切信息都一目了然，讓該商品全程的生命周期都有碼可追溯。

一物一碼能實(shí)現(xiàn)什么功能？
 

1、采集用戶大數(shù)據(jù)

一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷，通過(guò)產(chǎn)品包裝上的二維碼成為消費(fèi)者與企業(yè)互動(dòng)溝通的流量入口，消費(fèi)者掃碼參與營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)對(duì)每個(gè)掃碼的用戶數(shù)據(jù)收集分析，逐步清晰描繪出用戶畫像，為后續(xù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及產(chǎn)品研發(fā)改進(jìn)提供大數(shù)據(jù)支持。
 

 

2、精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者極度依賴手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，消費(fèi)者在哪，企業(yè)就應(yīng)該在哪與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，而一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷就是通過(guò)產(chǎn)品這個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率最高的觸點(diǎn)，用二維碼連接企業(yè)和消費(fèi)者，打通微信這個(gè)最佳的互動(dòng)溝通平臺(tái)。

3、提高銷售轉(zhuǎn)化能力

        通過(guò)一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷就可以清晰掌握消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程，以及營(yíng)銷活動(dòng)反饋。同時(shí)還可與企業(yè)電商平臺(tái)對(duì)接，讓產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買興趣的消費(fèi)者可以快速做出決定，形成銷售轉(zhuǎn)化。
 

 

        總結(jié)：一物一碼技術(shù)本身具有強(qiáng)互動(dòng)、故事化、場(chǎng)景化、參與感以及社交性，作為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)的入口，可精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者數(shù)據(jù)，提高品牌與消費(fèi)者互動(dòng)頻次，提升品牌粘性及客戶忠誠(chéng)度，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)、廣告投放成本。