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小茗同學紅包待解鎖，愛碼物聯解讀飲料營銷！
發布時間：2020-08-19 15:37 閱讀次數：
摘要：歷經6年的市場考驗，小茗同學的新鮮感或許已經不再，而如何提升產品的復購率，愛碼物聯推出“待解鎖紅包”的全新功能，其中的5大玩法，助力品牌商更好地解決老品復購的難題。
快消品講究顧客忠誠，遠觀十年前，我們在貨架上看到的所有快消品幾乎都是壟斷性的，康師傅、統一、可樂、百事等，大都是央視品牌，品牌實力強大。
反觀現在，琳瑯滿目的品牌及產品，充斥消費生活的各個角度，且大都包裝精致、風格鮮明，群雄割據之中，沒有誰可能再一統天下，品類的界限被徹底打破。
在市場環境日益激烈的當下，“小茗同學”以5個月的時間銷售額超5億元，一舉成為統一的火爆單品，同時也是軟飲料市場增長最快的單品。其背后的營銷邏輯值得深思：
年輕化溝通口吻，搭建年輕消費橋梁
小茗同學其產品本身自有的特質外，各種有效的營銷作用也不容小覷。小茗同學的暢銷主要是因為受到了年輕人的追捧，因此，小茗同學為了提高與年輕群體的互動頻率，設置了“揭蓋掃碼贏紅包”的一物一碼互動活動，準確俘獲年輕群體。
每個漫畫瓶的蓋中都將附帶一個唯一的視覺碼，掃描視覺碼后將得到“【小茗】【同學】【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】”等6組詞中的一個，集齊全部6組詞語即可獲得666元現金紅包大獎；集齊【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】4個詞組，也將獲得0-66元不等的現金紅包獎勵。
跨界營銷，熱議不斷引起自傳播
為更加契合當代年輕人的探索精神，小茗同學攜手大英博物館一起「玩轉古文明」，首批瓶身二維碼內設大英博物館埃及館的四個經典館藏，從線上達成對年輕消費群體的溝通。 2.4 億罐定制瓶身,迅速向中國市場鋪開，并同時推出限量禮盒、定制衍生品。
愛碼物聯支招，待解鎖紅包營銷新攻略
歷經6年的市場考驗，小茗同學的新鮮感或許已經不再，而如何提升產品的復購率，愛碼物聯推出“待解鎖紅包”的全新功能，其中的5大玩法，助力品牌商更好地解決老品復購的難題。
待解鎖紅包是什么？
待解鎖紅包是一種帶有紅包屬性的卡券獎品，可通過線上（天貓/京東、抖音、公眾號、今日頭條、朋友圈廣告等）及線下（超市/士多海報物料、商城/寫字樓大型LED廣告、地鐵/巴士廣告等）進行全渠道投放，獲得待解鎖紅包的顧客，在任意渠道購買品牌產品，掃描產品上的二維碼即可自動解鎖，并獲得同等面額的現金紅包。
愛碼物聯，在“新營銷”時代趨勢下順勢而來，利用“一物一碼”等物聯網模式，打造以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈，成為當下企業轉型和品牌升級的關鍵，也是中小型企業以最低成本、最快方式進入市場的途徑之一。
未來，隨著行業趨勢和市場狀況的不斷變化，愛碼物聯也將不斷推出新的營銷功能，助力中小型企業做大做強。
反觀現在，琳瑯滿目的品牌及產品，充斥消費生活的各個角度，且大都包裝精致、風格鮮明，群雄割據之中，沒有誰可能再一統天下，品類的界限被徹底打破。
在市場環境日益激烈的當下，“小茗同學”以5個月的時間銷售額超5億元，一舉成為統一的火爆單品，同時也是軟飲料市場增長最快的單品。其背后的營銷邏輯值得深思：
年輕化溝通口吻，搭建年輕消費橋梁
小茗同學其產品本身自有的特質外，各種有效的營銷作用也不容小覷。小茗同學的暢銷主要是因為受到了年輕人的追捧，因此，小茗同學為了提高與年輕群體的互動頻率，設置了“揭蓋掃碼贏紅包”的一物一碼互動活動，準確俘獲年輕群體。
每個漫畫瓶的蓋中都將附帶一個唯一的視覺碼，掃描視覺碼后將得到“【小茗】【同學】【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】”等6組詞中的一個，集齊全部6組詞語即可獲得666元現金紅包大獎；集齊【認真】【搞笑】【低調】【冷泡】4個詞組，也將獲得0-66元不等的現金紅包獎勵。
跨界營銷，熱議不斷引起自傳播
為更加契合當代年輕人的探索精神，小茗同學攜手大英博物館一起「玩轉古文明」，首批瓶身二維碼內設大英博物館埃及館的四個經典館藏，從線上達成對年輕消費群體的溝通。 2.4 億罐定制瓶身,迅速向中國市場鋪開，并同時推出限量禮盒、定制衍生品。
愛碼物聯支招，待解鎖紅包營銷新攻略
歷經6年的市場考驗，小茗同學的新鮮感或許已經不再，而如何提升產品的復購率，愛碼物聯推出“待解鎖紅包”的全新功能，其中的5大玩法，助力品牌商更好地解決老品復購的難題。
待解鎖紅包是一種帶有紅包屬性的卡券獎品，可通過線上（天貓/京東、抖音、公眾號、今日頭條、朋友圈廣告等）及線下（超市/士多海報物料、商城/寫字樓大型LED廣告、地鐵/巴士廣告等）進行全渠道投放，獲得待解鎖紅包的顧客，在任意渠道購買品牌產品，掃描產品上的二維碼即可自動解鎖，并獲得同等面額的現金紅包。
愛碼物聯，在“新營銷”時代趨勢下順勢而來，利用“一物一碼”等物聯網模式，打造以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈，成為當下企業轉型和品牌升級的關鍵，也是中小型企業以最低成本、最快方式進入市場的途徑之一。
未來，隨著行業趨勢和市場狀況的不斷變化，愛碼物聯也將不斷推出新的營銷功能，助力中小型企業做大做強。
